La marketplace de jeux virtuels Decentraland (MANA) est prête à accueillir la toute première Metaverse Fashion Week (MVFW) sur sa plateforme, événement qui mettra en avant la mode virtuelle.
Pendant 4 jours, Decentraland accueillera des défilés virtuels pour mettre en avant les progrès de l’intelligence artificielle dans la mode et les dernières tendances en matière de wearable tech sous forme de jetons non fongibles (NFT). Certaines des maisons les plus connues au monde seront présentes – telles que Tommy Hilfiger, Selfridges, Cavalli, Eli Saab, Vogue Arabia, Guo Pei et d’autres.
Sam Hamilton, directeur de la création de MANA, affirme que bien que la mode ne soit pas une nouveauté dans le metaverse, la demande de vêtements numériques élégants et tendances est en plein boum.
Le défilé de mode immersif se déroulera au sein du nouveau Luxury Fashion District de Decentraland et présentera un podium aux allures futuristes. Il accueillera également des boutiques pop-up metaverse et des afterparties.
Le quartier commerçant de la zone entourera le podium virtuel de la metaverse fashion week et sera directement inspiré de l’architecture de la célèbre avenue Montaigne à Paris, connue pour ses boutiques de vêtements et son décor chic. L’événement se déroulera du 24 au 27 mars, selon le communiqué de presse.
La fashion virtuelle, phénomène de mode ?
Selon Max Powell, conseiller principal du NPD Group, une société d’études de marché basée aux États-Unis, les marques de mode utilisent la mode virtuelle pour inciter les consommateurs à dépenser de l’argent dans leurs vêtements réels.
« Je ne vois pas d’opportunité commerciale directe ici. Il y a des raisons commerciales pour lesquelles vous voulez être [dans cet espace]. Et j’ai le sentiment que nous verrons plusieurs marques se lancer dans cet espace simplement parce que tout le monde en parle, sans peut-être même en comprendre les conséquences », a déclaré M. Powell.
Au delà de l’aspect marketing, ce qui rend cette nouvelle ère de la mode si attrayante pour les artistes et les stylistes, c’est en quelque sorte l’effacement des contraintes physiques et de la vie réelle. En parcourant DressX – un marché en ligne de mode virtuelle – on peut voir des vêtements transparents, des vestes qui changent de couleur, des chaussures qui donnent l’impression de voler, des robes qui prennent feu.
Ce nouvel espace est plus accessible aux créateurs en herbe que le monde physique de la mode. Ils n’ont pas besoin de formation formelle, de matériaux coûteux ou d’un accès important au capital.
« C’est l’occasion de démocratiser l’industrie pour les designers et les créateurs », explique Daria Shapovalova, fondatrice de la place de marché numérique DressX. « Il est assez difficile d’être un jeune designer, mais avec la mode numérique, tout le monde peut essayer. Il n’y a que vous et votre ordinateur portable ».
Quoi qu’il en soit, nous n’avons pas fini d’explorer les opportunités économiques, technologiques et créatives de la mode virtuelle. La banque américaine Morgan Stanley, estime que le marché de la mode virtuelle pourrait représenter plus de 55 milliards de dollars d’ici 2030.
Nous suivront cette évolution sur le dailymetaverse
